Одноклассники

Российская социальная сеть, основанная в 2006 году Альбертом Попковым. До 2009 года являлась самой популярной российской социальной сетью, однако приток новых пользователей к ней уменьшился из-за платной активации учетных записей, которая действовала с октября 2008 по август 2010 года.

Социальная сеть "Одноклассники" была основана Альбертом Попковым в 2006 году [48], [46].

C 2000 года Попков работал программистом в британской компании i-CD Publishing, где занимался проектом поисковой системы 192.com и социальных сетей для общения бывших одноклассников и однокурсников friendsreunited.co.uk и Passado (впоследствии она была переименована в Wasabi) [41], [29], [50], [17], [28], [52]. Попков занимался подготовкой к выводу Passado на российский рынок, в том числе собирал базу российских школ, однако в конце 2005 года получил предложение о переходе на работу в компанию The Number, работавшую в смежной области. Пока действовало ограничение его контракта с i-CD Publishing по работе на конкурентов, Попков задумал создать собственную социальную сеть. Еще в 2002 году он зарегистрировал на свое имя домен odnoklassniki.ru (по некоторым данным сделал он это по просьбе работодателя [17]) и, окончательно уйдя из i-CD Publishing в феврале 2006 года, уже на следующий месяц, 4 марта 2006 года открыл сайт "Одноклассники.ru" [52], [50], [48], [28], [47], [41], [17], [29], [24]. Русская же версия Passado закрылась в апреле 2006 года, не выйдя из бета-версии [28]. Впрочем, программный код первой версии "Однокласснииков.ru" был создан Попковым с нуля, он же стал первым пользователем сайта и до конца 2006 года поддерживал проект на личные средства как хобби [28], [50], [41], [47]. Владельцем сайта называлось ООО "Одноклассники", зарегистрированное в России в январе 2007 года [54] и принадлежавшее лично Попкову, который, по мнению аналитиков, инвестировал в него в первый год работы от 300 тысяч [41] до 2-3 миллионов долларов [47].

В 2007 году "Одноклассники.ru" были куплены у Попкова через зарегистрированную на Британских Виргинских островах компанию Forticom Group Ltd и ее дочернее предприятие, эстонскую Ou Tobias, инвестиционной фирмой Digital Sky Technology (DST), владевшей также Mail.ru и "ВКонтакте", и принадлежащей Алишеру Усманову, Юрию Мильнеру и Григорию Фингеру. Стоимость компании тогда оценивалась в 30 миллионов долларов. В 2008 году сообщалось, что DST и ее дочерняя Ou Tobias владеют по 28,47 и 28,8 процента акций "Одноклассников" соответственно. Еще 42 процента акций оставались в собственности Попкова и его супруги Ирины [39], [34], [45], [23], [41]. Головная управляющая компания социальной сети Odnoklassniki Ltd была зарегистрирована в Лондоне в сентябре 2006 года (то есть еще до российского ООО), и до августа 2008 года Попков был ее генеральным директором [28], [39], [34], [50].

В 2009 году сообщалось, что компания Forticom приобретала дополнительную долю в Odnoklassniki Ltd [27], [23]. К лету 2010 года DST контролировала уже около 80 процентов социальной сети, а в конце августа того же года компания выкупила у Попкова оставшиеся акции "Одноклассников" [7], [8].

После запуска сайт "Одноклассники.ru" содержал лишь базу российских школ, однако уже к началу лета 2006 года на нем появился поиск по высшим учебным заведениям и компаниям, а также функции для общения и публикации фотографий [46], [48]. Изначально регистрация на сайте была бесплатной, на нем было минимум рекламы, а единственной платной функцией была возможность заказать гороскоп на мобильный телефон [46]. В ноябре 2006 года в "Одноклассниках" зарегистрировался миллионный пользователь, к середине 2007 года число учетных записей на сайте достигло 3 миллионов, а к началу 2008 года - 10 миллионов [41], [48]. В начале 2008 года Попков заявлял, что по итогам года за счет рекламы планируется выручить 25-30 миллионов долларов, при том, что основные разделы сайта должны были, по его мнению, остаться бесплатными [19], [38].

Однако уже в сентябре 2008 года на посту президента компании Попкова сменил Никита Шерман, бывший руководитель сайта знакомств "Мамба". По некоторым сведениям, смена руководства произошла из-за разногласий среди акционеров [19], [22]. После своей отставки Попков остался членом совета директоров и владельцем 21 процента акций "Одноклассников.ru" и занялся новым проектом для клиентов банков "Сравни.ру" [35], [25], [35], [52].

В октябре 2008 года "Одноклассники.ru" под руководством Шермана решились на практически полную монетизацию своих услуг. Под предлогом борьбы со спамом разблокировка основных функций учетной записи была сделана платной: посредством платных sms пользователи вынуждены затем были платить не только за активацию учетной записи в сети (28-35 рублей в зависимости от оператора сотовой связи) [21], [32], [22], [31], [14], но даже за использование "смайлов" и большинства других функций сайта [22], [20]. Это привело к возмущению пользователей, некоторые из которых призвали к бойкоту "Одноклассников.ru" [30], [22], [21], в числе отказавшихся от использования сайта оказался даже Владимир Жириновский [26]. В июне 2009 года на посту президента компании Шермана сменил Михаил Киселев, однако политика монетизации в социальной сети не изменилась [22], [21], [24].

Основным конкурентом "Одноклассников.ru" была другая популярная социальная сеть, "ВКонтакте". Она была основана в ноябре 2006 года и долгое время отставала по числу зарегистрированных пользователей от "Одноклассников.ru", однако в 2009 году обогнала их по популярности. По состоянию на первую половину 2010 года во "ВКонтакте" было 70 миллионов пользователей против 35 миллионов в "Одноклассниках.ru" [24], [12]. [11], [14]. От "ВКонтакте" "Одноклассники.ru" отличались функцией показа "гостей", заходящих на личную страницу, рейтингом фотографий и некоторыми другими функциями [48], [21].

Как писали в прессе, терять популярность "Одноклассники" стали из-за введения платной регистрации и ухода Попкова с поста руководителя социальной сети [21], [14]. Нарекания пользователей вызывал и устаревший интерфейс сайта, а также отсутствие новых возможностей. Как сообщали "Вести", изначальный "поисковый" импульс для притока пользователей для такой социальной сети уже себя изжил: "Все уже друг друга нашли, а ничего другого 'Одноклассники' и не предлагают" [18]. Лишь весной 2010 года, намного позже, чем "ВКонтакте" и Facebook, на "Одноклассниках.ru" появились игры, и руководство социальной сети открыла сторонним разработчикам доступ к программному интерфейсу для разработки приложений (API) [10], [24].

В 2010 году было объявлено о начале работы над фильмом "Одноклассники.ru", посвященного сайту и историям его пользователей. Режиссером фильма выступил Павел Худяков, а одним из продюсеров - Федор Бондарчук [9].

31 августа 2010 года платная регистрация в "Одноклассниках.ru" был отменена: вместо нее для борьбы со спамом решено было использовать активацию учетных записей при помощи бесплатного сообщения sms [6].

В июне 2011 года "Одноклассники" поменяли логотип. Одновременно из названия социальной сети исчезло упоминание доменной зоны ".ru" [5].

В феврале 2012 года Международный альянс по интеллектуальной собственности (IIPA) в своем ежегодном отчете о России упомянул "Одноклассников" как ресурс, на котором незаконно распространяется охраняемый копирайтом контент [4]

В октябре 2012 года "Одноклассники" запустили собственное интернет-радио. Отмечалось, что сервис будет похож на популярные зарубежные веб-радиостанции Last.fm и Pandora, а социальная сеть намеревалась зарабатывать на загрузке музыкальных треков [3].

По данным Liveinternet.ru, в ноябре 2012 года "Одноклассников" ежедневно посещали около 33,5 миллиона человек в сутки, а их главного российского конкурента "Вконтакте" - чуть более 40 миллионов [2], [1].

В 2006 и 2007 годах "Одноклассники.ru" становились победителями "Премии Рунета" в номинациях "Здоровье и отдых" и "Культура и массовые коммуникации" соответственно [48], [53], [44]. В 2008 году "Одноклассники.ru" заняли первое место в народном голосовании "Премии Рунета" [55], в том же году Попков стал победителем премии РОТОР "Человек года" [49], а сам сайт взял гран-при премии за "влияние на офлайн" [48]. Впрочем, уже в 2009 году "Одноклассники.ru" получили антипремию РОТОР-а "Разочарование года" [51].

В феврале 2008 года i-CD Publishing подали иск к Попкову, обвинив его в нарушении авторских прав и несоблюдении контракта. Бывший работодатель Попкова требовал передать ему контроль над социальной сетью [52], [28], [50], [29], [17]. Впрочем, в ноябре 2009 года стало известно, что стороны подписали мирное соглашение, чьи условия не разглашались [16], [17]. Впрочем, и сами "Одноклассники.ru" подавали иски в суд с обвинением в плагиате: так в 2008 году суд решил в их пользу спор с порталом "KM.ru", однако сайт odnoklassniki.km.ru, который являлся прямым конкурентом "Одноклассников.ru", так и не стал менять своего названия [29], [36]. Также в 2008 году "Одноклассники.ru" подали иск на издательство "Эксмо", требуя 200 тысяч рублей компенсации за выпущенный триллер "Одноклассники", но суд встал на сторону издательства [36], [33].

"Одноклассники" часто ругали за то, что этой социальной сетью пользовались в рабочее время сотрудники офисов: в ТНК-BP, "Росгосстрахе" и других компаниях доступ к сайту был закрыт [41], [40]. Неоднократно появлялись сведения о том, что "Одноклассниками" пользуется ФСБ и Служба судебных приставов для поиска преступников и должников [47], [43]. В 2008 году Попков заявлял, что сайт "не сотрудничает с ФСБ", но предоставляет информацию о пользователях по запросам спецслужб, также он советовал обычным людям выкладывать поменьше личной информации в открытом доступе [42], [37]. Социальную сеть критиковали за излишние действия модераторов: в частности, без предупреждения ликвидировались популярные внутрисетевые сообщества, в которых состояли сотни тысяч пользователей, а из фотоальбомов пользователей удалялись фотографии детей, автомобилей и даже кошек [42], [15]. В 2009 году начальник главного организационно-мобилизационного управления Генштаба РФ Василий Смирнов заявил, что военкоматы будут искать граждан уклоняющихся от военной службы при помощи "ВКонтакте" и "Одноклассников" [13].